セッション詳細

ID
SF-803
17:15 - 18:00
  • マーケティング

医療用医薬品プロモーションにおけるマルチチャネル最適化への取り組み

  • グラクソ・スミスクライン株式会社
    マルチチャネルアナリティクス
    責任者
    西垣 直彦 氏

漫然と投資されているマルチチャネルを用いた医薬品情報提供活動において、プロモーションチャネル個々の効果の可視化と、それに基づいたリソースアロケーションの最適化が求めれている。 各チャネルのプロモーション効果、チャネルミクス効果、そしてリソースアロケーションの最大化を導くべくSAS社と共同で取り組んだ分析事例とそこからの知見を紹介する。